Kverulant roky bojoval za to, aby Česká televize nezakrývala zakázanou reklamu za sponzoring, a loňská velká mediální novela mu v tomto sporu konečně dala za pravdu. Nová vláda ale chystá zvrat, po kterém můžeme paradoxně mít televizi s nižším rozpočtem a větším podílem reklamy než dnes. Pokud chcete, aby podobné kauzy mohl někdo důsledně hlídat, podpořte prosím Kverulanta darem.
Roky boje s obcházením zákona
Kverulant sleduje vysílání České televize systematicky už od roku 2011, kdy zákon poprvé zcela zakázal reklamu na programu ČT1. Krátce poté organizace upozornila na skryté reklamní spoty, třeba na hazardní kasino, vysílané kolem dětského Večerníčku. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání i Rada ČT ale stížnosti opakovaně odmítaly s tím, že o reklamu nejde, nýbrž jen o „oznámení“ nebo „zábavu“.
Kverulant proto přešel k systematickému tlaku na politiky a zákonodárce. Žádal výměnu členů rad i zpřesnění zákona tak, aby nebylo možné dál maskovat reklamu jako sponzoring nebo product placement. Terčem kritiky se staly i pořady typu Auto Moto Revue, kde zadavatelé platili výrobu výměnou za vychvalování svých produktů, což odporovalo povinnosti ČT informovat objektivně a vyváženě, bez ohledu na komerční zájmy zadavatelů.
Novela, která měla věc napravit
Po více než deseti letech stížností, analýz a jednání se loni konečně podařilo prosadit takzvanou velkou mediální novelu. Ta od 1. května 2025 zakázala reklamu na webu ČT a zavedla roční strop na sponzorská oznámení – nejvýše 50 hodin na ČT1 a 260 hodin celkem na všech programech. Kverulant tehdy tento krok chválil jako logické vyvážení zvýšení televizního poplatku ze 135 na 150 korun měsíčně.
Nová vláda, staré účty
Po loňských volbách ale přišla vláda Andreje Babiše, která se s SPD a Motoristy shodla, že poplatky za veřejnoprávní média úplně zruší. Argumentovala tím, že model financování je zastaralý a nespravedlivý, přestože podle mediálních expertů dlouhodobě funguje stabilně a je relativně odolný vůči politickým tlakům. Skutečným motivem mohla být i nespokojenost části koalice s nepohodlným zpravodajstvím ČT.
V polovině června letošního roku vláda schválila návrh zákona, který nahrazuje poplatky příspěvkem ze státního rozpočtu. Česká televize má v příštím roce dostat 5,74 miliardy korun, tedy o miliardu méně, než by letos vybrala z poplatků.
Riziko politické zvůle
Mediální analytici před takovým krokem varují. Financování z rozpočtu je náchylnější k politickým tlakům, protože vláda získává přímější kontrolu nad tím, kolik peněz média dostanou a kdy. Vítězem by byla jakákoli strana, která by se dostala k moci a chtěla rozpočtem zvýšit svůj vliv. Zkušenosti z Maďarska a Slovenska ukazují, kam to může vést.
Proti návrhu se postavily i odbory ČT, které vyhlásily stávkovou pohotovost, a přes 3 000 ze 4 500 zaměstnanců obou institucí podepsalo petici varující před vznikem „státních médií“. Nezávislost veřejnoprávních médií podpořil i prezident Petr Pavel, který upozornil, že klíčové nejsou peníze samotné, ale záruky, že nebude docházet k politickému zasahování do jejich fungování.
ČT chce zpátky reklamu
Česká televize na tlak reagovala vlastním požadavkem. Generální ředitel Hynek Chudárek oznámil, že do podzimních jednání o novém zákoně půjde s návrhem na obnovení online reklamy na webu ČT a na zrušení stropu 260 hodin ročně pro sponzoring. Navrch chce zrušit i povinnost odvádět čtvrtinu výnosů ze sponzoringu do Státního fondu kultury.
Komercializace i bez ohledu na limity
Kverulant dlouhodobě upozorňuje, že ČT limity obchází formáty jako dělená obrazovka nebo textové lišty s obchodními sděleními, souhrnně označované JOS. Ty formálně nespadají do klasického reklamního bloku, fakticky ale slouží stejnému účelu.
Výsledkem politického handrkování tak může být přesně to, čeho se občané měli po loňské novele zbavit: televize s nižším rozpočtem, ale vyšším podílem reklamy a sponzoringu než dnes. Politici z bývalé i současné vládní garnitury tím fakticky posílají veřejnoprávní médium zpátky do závislosti na komerčních příjmech, místo aby dokončili to, co novela z roku 2025 rozjela.
Kverulant žádá kompromis
Kverulant proti tomuto vývoji protestuje a vyzývá politiky napříč koalicí i opozicí, aby našli rozumný kompromis. Veřejnoprávní televize musí mít stabilní a předvídatelné financování, které nebude sloužit ani vládě, ani opozici, ale výhradně divákům a veřejnému zájmu. Návrat k plíživé komercializaci ani vystavení ČT politické zvůli není řešením, jen výměnou jednoho problému za druhý.
Prosba o podporu
Sledovat podobné kauzy, číst stovky stran zákonů, rozpočtů a připomínkových řízení a upozorňovat na ně veřejnost je časově náročná práce, kterou Kverulant.org dělá dlouhodobě a nezávisle na politických stranách. Pokud považujete takovou kontrolu hospodaření České televize i dalších veřejných institucí za důležitou, podpořte prosím Kverulanta pravidelným nebo jednorázovým darem – bez vaší podpory by podobné analýzy nebylo možné dělat.
Vojtěch Razima
P.S. Pokud chcete podpořit Kverulanta příspěvkem ve výši 1 000 korun, můžete využít tento QR kód.
