Billboardy na městských pozemcích, reklamní cedule na sloupech i svítící projekce v metru. Předvolební anketa iniciativy Přidej se a strhni to ukazuje, jak se oslovení pražští politici stavějí k reklamě ve veřejném prostoru. Někdo slibuje konkrétní omezení, jiný hájí reklamní byznys. Čtyři oslovení neodpověděli vůbec.

Billboardy: odstranit, nebo lépe pronajmout?

Praha dostává za stovky billboardů na městských pozemcích roční nájemné 46 milionů korun. Organizátoři ankety tuto částku porovnávají s více než stomiliardovým rozpočtem města a ptají se, zda politici podpoří vypovězení všech příslušných nájemních smluv.

Tereza Nislerová za Piráty podporuje postupné odstranění všech billboardů na městských pozemcích. Jana Komrsková za JSME PRAHA chce podporovat postupné ukončování nájmů tam, kde to bude možné a kde nebude veřejný zájem na jejich pokračování. Adam Scheinherr za Praha sobě požaduje přehodnocení smluv; pokud nedojde k výpovědi, má město alespoň maximalizovat výnos. Petr Hlaváček za STAN popisuje postup zaměřený na odstranění nosičů bez potřebných povolení, regulaci a vyšší nájemné.

To je důležitý rozdíl. Odstranit reklamní zařízení a vyjednat za ně lepší cenu nejsou dvě formulace stejného cíle. Jsou to dvě odlišné představy o tom, k čemu mají městské pozemky sloužit.

Anketa zároveň upozorňuje na rozpor mezi deklaracemi a rozhodováním. Podle jejího doprovodného komentáře Rada města 7. září 2026 neschválila materiál s výpověďmi nájmů pro zhruba 200 billboardů, které iniciativa označuje za nelegální. Organizátoři uvádějí, že návrh nepodpořil ani jeden radní za STAN.

Městské firmy mají jít příkladem

Druhá otázka se týká reklamních cedulí na sloupech veřejného osvětlení a trakčního vedení. Organizátoři ankety upozorňují, že městské společnosti Technologie hlavního města Prahy a Dopravní podnik pronajímají sloupy pro reklamu také v památkově chráněných územích, kde je zakázané.

U této otázky se Nislerová, Komrsková, Scheinherr a Hlaváček shodují na potřebě nápravy. Jejich odpovědi ale popisují různé cesty. Scheinherr chce využít pravomoci města jako akcionáře a orgánů městských společností. Komrsková požaduje prověření případů a ukončení obcházení pravidel. Nislerová uvádí, že radní Adam Zábranský získal stanovisko magistrátu potvrzující rozpor praxe THMP s nařízením o regulaci reklamy. Hlaváček chce odstranit výkladové nejasnosti a výslovně zakázat reklamní zařízení na stožárech v památkové rezervaci a památkových zónách, včetně ploch menších než 0,6 metru čtverečního.

Princip je jednoduchý: město nemůže po soukromých provozovatelích požadovat respekt k pravidlům a u vlastních společností se spokojit s výmluvami. Pokud existuje právní nejasnost, má ji vyřešit. Pokud dochází k porušování pravidel, má zajistit nápravu.

Podobný spor se vede o samostatně stojící reklamní vitríny, takzvané citylighty. Město část těchto zařízení odkoupilo a prostřednictvím THMP pronajalo BigBoardu. Některé vitríny nemají platné stavební povolení a část se změnila na digitální obrazovky.

Scheinherr požaduje okamžité odstranění zařízení bez platného povolení a návrat k záměru umisťovat reklamu především do mobiliáře MHD, nikoli do samostatných vitrín. Nislerová podporuje postupné odstraňování, zejména z historického centra a chodníků, kde nosiče překážejí pěším. Komrsková a Hlaváček prosazují selektivnější postup: revizi a odstranění nelegálních či nevhodně umístěných zařízení.

Metro, plachty a nové billboardy

U reklamních projekcí v tunelech metra už společná řeč tak jednoznačná není. Komrsková podporuje omezení této formy reklamy. Nislerová uvádí, že Dopravní podnik na návrh náměstka Jaromíra Beránka snížil svítivost projekcí a že byl zadán nezávislý hygienický posudek. Piráti podle její odpovědi chtějí požadovat omezení agresivních projekcí při jednání o nové smlouvě mezi ROPID a DPP.

Scheinherr považuje tunelovou reklamu za méně obtěžující než trvalou reklamu ve vozech či stanicích, protože ji cestující vidí jen krátce. Současně odmítá plošné pokrytí metra. Hlaváček volá po debatě o dalším rozšiřování; autoři ankety jeho odpověď označují za nejasnou.

Konkrétnější návrhy zaznívají u vymáhání pravidel pro reklamní plachty na domech. Nislerová chce prosazovat změnu zákona, která by umožnila požadovat odstranění přímo po majiteli nemovitosti, a zvýšení pokut. Scheinherr slibuje posílení kontrolních kapacit města. Komrsková požaduje lepší koordinaci úřadů, evidenci problematických ploch a rychlejší dokončování řízení. Hlaváček popisuje dosavadní kroky, například odstranění reklamy z městské školy v Preslově ulici; jeho odpověď organizátoři opět hodnotí jako nejasnou.

Poslední otázka se týká rizika dalších billboardů podél výpadových komunikací v souvislosti se změnou zákonné definice zastavěného území. Komrsková, Nislerová a Scheinherr podporují využití územního plánu jako jednoho z nástrojů prevence. Hlaváček jej nepovažuje za ideální nástroj, ale deklaruje hledání jiných právních cest k omezení velkoformátové reklamy.

Od slibů k odpovědnosti

Milan Urban za SPD poskytl na všech šest otázek jednu společnou odpověď. Odmítl pojem vizuální smog a uvedl: „Reklama je kapitalismus. Kapitalismus je svoboda.“ Regulaci reklamy odmítá a lidem, kteří reklamu odmítají, doporučil odstěhovat se do Pchjongjangu.

Taková odpověď ale míjí jádro sporu. Svoboda podnikání sama o sobě neodpovídá na otázku, zda má město pronajímat vlastní pozemky reklamním firmám ani jak má postupovat vůči zařízení bez potřebného povolení. Praha nemusí být bez reklamy. Nemusí však být ani jejím bezvýhradným hostitelem.

Bez odpovědi

Jan Hušbauer za ANO, Tomáš Portlík za SPOLU pro Prahu, Václav Láska za SEN pro Prahu a Klára Sovová za Motoristy sobě podle zveřejněného podkladu na anketu neodpověděli. Z jejich mlčení nelze poctivě vyvozovat podporu billboardů ani odpor k regulaci. Lze pouze konstatovat, že v této anketě své stanovisko neposkytli.

Doporučení

Iniciativa Přidej se a strhni to na základě odpovědí a svého hodnocení dosavadních politických kroků doporučuje Praha sobě a Piráty. Pozitivně hodnotí také Janu Komrskovou. Toto volební doporučení patří autorům ankety; není výsledkem samostatného hodnocení Kverulanta.

Pro veřejnou kontrolu má anketa hodnotu především jako záznam závazků. Kdo slibuje odstranit nelegální zařízení, má vysvětlit postup. Kdo chce posílit kontroly, má zajistit lidi a prostředky. A kdo mluví o kultivaci veřejného prostoru, musí být připraven podle toho hlasovat.

Slib o omezení vizuálního smogu je snadný. Skutečným testem je rozhodnutí, po kterém reklama opravdu zmizí.

Běžte volit

Jak řekl Frank Zappa: „Pokud nebudeme používat demokracii, tak o ní přijdeme.“ Nenechme si ujít příležitost ovlivnit budoucnost Prahy a zajistit, aby naše město bylo příjemným místem k životu.

Vojtěch Razima